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2026年春节档尘埃落定，票房首位和末位的悬殊差距激励眷注。国度电影局数据清晰，2026年春节档（2.15-2.23）总票房达57.52亿元，不雅影东说念主次1.2亿。春节档上映的影片票房分别为：《飞奔东说念主生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖东说念主：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫盘算之部落奇遇记》1.93亿元，《银河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。
“冰火两重天”下，不雅众年事结构、不雅影口味发生怎么的变化？往时需要更多什么样的电影？春节档当作一年内最大的档期，每次票房大战背后，王人有许多话题值得想考。
定档太晚，熟练IP更好卖
本年春节档档期内共5部影片票房破亿，票房前三名的影片分别为《飞奔东说念主生3》《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》，其中，《飞奔东说念主生3》以超29亿元的十足上风，稳居档期票房榜首。筹商到粤语笑剧片《夜王》大年头四（2月20日）起运转在两广地分离线刊行，在年头七（2月23日）才认真扩映宇宙，大年月朔（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1亿元的《银河入梦》才是信得过的垫底选手。与此同期，《镖东说念主：风起大漠》成为本年春节档独一完满票房逆势上扬的影片，展现出黑马之势。
《夜王》
猫眼照看院2月24日发布的《2026春节档数据细察论述》（以下简称论述）清晰，2026年春节档在影片供给数目与类型丰富度上均与往年基本执平，然则大盘最终呈现出《飞奔东说念主生3》断层领跑的顶点分化花式。《论述》以为，行业必须正视只好少数影片具备春节档抗压武艺的问题。一方面，在超大档期的是非博弈中，熟练IP凭借深厚的受众基本盘与详情的激情价值，展现出十足的竞争上风与更高的抗风险武艺；另一方面，广阔存在的晚定档风景大幅压缩了平素不雅众建筑通晓与破钞方案的窗口期，尤其对非IP影片影响更大。与此同期，“流量+”模式效能也在衰减。本年不少影片王人不乏流量明星的身影，但过度依赖流量艺东说念主不仅容易激励公论战议，同期也可能导致平素不雅众对影片质地产生怀疑。
2月17日，《飞奔东说念主生3》在上海万达影城松江店路演。
“春节档不雅众基本以家庭、情侣为主，家庭不雅众优选《飞奔东说念主生3》和《熊出没·年年有熊》，老年不雅众更偏疼《惊蛰无声》。”AI CINEMA招引创举东说念主周振宇先容，本年春节档影片广阔定档晚，上映前行业内均未组织提前看片，大部分影院只可凭教诲“盲排”，几部新片大年月朔首日的票房数据尤为重要。
《飞奔东说念主生3》和《熊出没·年年有熊》是他在预售阶段就判断“很稳”的影片，两部影片王人是有较好口碑前作的系列片，最终《飞奔东说念主生3》大幅超出预期，《熊出没》在果真未有前期扩张的情况下也拿到可以的票房。“春节档是马上占领影院排片表和不雅众时刻的是非战场，有了熟练IP和精良不雅影通晓，很容易得到先机。”也因此，莫得IP加执、仓促定档、宣发不及的《银河入梦》票房垫底很让东说念主缺憾，“影院是高度商场化筹办的业态，第一天的票房不达预期，第二天可能就会减少排片，春节档的竞争尤其苛虐。”
往时商场需要什么样的电影？周振宇以为，制片方八成执续盈利才能保证电影商场的信心，针对优质影片设备续集是好莱坞已教诲证的熟练步履，不外，澳门威斯人app片方也不可急于求成，需要耐性打磨、精雕细琢保证每部续集的品性，走长线发展之路。正如《论述》所言，《飞奔东说念主生3》考证熟练IP在春节档的上风，而续作上映阻隔越短，IP不雅众活跃度越高，但要保证良性发展，IP运营需要在保险新作质地和镌汰上映阻隔之间作念好均衡。
上海的上风不啻小数
本年春节档多东说念主不雅影比例守护高位，家庭不雅影属性仍较强，中高频不雅众占比革命高，同期也讲明影片破圈有限。在《飞奔东说念主生3》和《镖东说念主》的带动下，本年春节档购票画像初度更偏向年长男性，但平均购票年事同比略偏年青。猫眼文娱商场分析师赖力默示，本年春节档天然仅有月朔今日单日票房过10亿元，但举座仍保执住了较为通晓的跌幅。同期，本年春节档不才千里商场，以及影院末端放映武艺擢升等方面依旧有可以的推崇。
周振宇先容，本年春节档票房规定基本在全球预判之内，不太详情的是《惊蛰无声》和《镖东说念主》的亚军争夺战。莫得前作打底，两部影片王人是“开盲盒”，大部分影院倾向于更多排片给预售第二的《惊蛰无声》。《镖东说念主》在前三天上座率不高，初四、初五才运转凭借口碑发酵逆袭，缺憾的是春节档一经参加后半程，假期红利衰减，只可走票房长线。
本年春节档上海以超1.96亿元稳居城市票房榜首。在周振宇看来，上海八成得到这么的得益，和影院、不雅众对影片口碑变化感知更为敏锐，方案更为有用、快速关系。“从宇宙大盘来看，《镖东说念主》在大年头四运转排片逆袭，而在上海的数据早在初三就一经运转逆袭，该影片在上海的排片和票房产出比也高于宇宙。这讲明，上海不雅众最早感知到影片口碑的变化，影院也马上作念出方案并增多排片。”春节时代，影院责任主说念主员一直眷注小红书、抖音、视频号等平台上的口碑变化，发现存几条影片主演陈丽君的正片片断在视频平台上的点播量呈指数级增长，带动电影热度马上出圈，招引广阔年青不雅众走入影院。
尽管春节时代迎来返乡潮，但上海的郊区影院生意相对红火。“本年春节档总体票房不如昨年，但咱们在金山的一家影院票房得益和昨年执平，金山影院票房举座王人很好。上海金山是《飞奔东说念主生3》导演韩寒的家乡，不雅影氛围也很浓厚。近些年每每有郊区票房好于市区的风景。”
猫眼照看院《2026春节档数据细察论述》
除了春节档新片，上海不少影院的多元玩法和新奇体验招引主顾走入影院破钞。当作上海首家有AI机器东说念主“入职”的电影院，AI CINEMA的首批AI机器东说念主职工就在春节时代给不少不雅众提供检票业绩。“本年春晚的AI机器东说念主很拉风，尽管咱们也保留了东说念主工通说念，但许多不雅众王人会专诚接收机器东说念主检票通说念，并拍照眷顾。”周振宇说，由于春节档客流较大，归拢时刻入场不雅众最初100东说念主，当今机器东说念主检票速率还跟不上需求，为了幸免列队拥堵，影院只保留了早上时段给全球体验。“这两天时期刚直在阐明春节试运行情况照看怎么升级，下一步将增多检票速率、互动步履和巡场面图制作。检票亦然AI机器东说念主在生计和买卖场景诳骗中的紧迫落地探索，咱们会不断升级优化，给全球带去更好的体验。”
猫眼照看院《2026春节档数据细察论述》
原标题：《春节档为何它稳赢、它垫底？57.52亿数据背后值得深想》
{jz:field.toptypename/}栏目主编：施晨露
开始：作家：目田日报 钟菡
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