4月的林芝，灼灼桃花与清白冰川交相衬映。鲁朗小镇的晴空下，在当然堂喜马拉雅公益植物园，我撒下格桑花种子，为我方与当然堂20年的因缘留住新的钤记。这亦然当然堂喜马拉雅科学溯源行径的繁多秩序之一。

20年前，亦然4月的这个时分，在陈好代言“你蓝本就很好意思”告白片拍摄现场，我与当然堂结缘。当时无东说念主约略料思，这条不久即在中央电视台、湖南卫视高频次播放的告白片，将开启中国好意思妆产业爽直东说念主心的解围征程。

这20年，我见证了繁多好意思妆国货色牌的成长，而当然堂行为其中最具引颈性的标杆，弥远是我心中品牌至上倡导最至意的信徒。

作者海明威有一个闻明的“冰山表面”，该表面以为：海面迁徙的冰山之是以显得汜博，是因为它浮出水面的只须八分之一，八分之七王人笼罩在水面之下。行为一个深度的产业延续者，加之畴昔的这种因缘，关于当然堂这个品牌，我自认止境练习。但是此次喜马拉雅溯源，从科研中心到公益基地，西藏林芝的3天行程，让我相识到我方所了解到的当然堂也只不外是“冰山”浮在海面上的那一部分。

行为地球第三极的喜马拉雅，是全球生物各类性最丰富的区域之一，其生涯条款也很极点，高放射、高温差、低气压。这也教训了独到的植物资源：孕育缓缓，但有用因素富集度更高。关于护肤品开垦而言，这意味着不成复制的原料上风。

在当然堂喜马拉雅实验室，我了解到他们自主研发的绵头雪莲细胞团本年3月份刚完成化妆品新原料备案。绵头雪莲是国度二级保护植物，通过植物细胞组培时刻，在全王人不羁系生态的前提下，已毕了范围化诈欺。

图源当然堂公众号

从最具代表性的喜默因，到西藏自治区首个备案新原料蓝玉簪龙胆花，再到绵头雪莲，串联起一条清亮的自主原料翻新条理，当然堂仍是构建起一个以喜马拉雅为泉源的原料矩阵。矩阵背后，是一整套塌实的时刻底盘，微生物发酵、植物细胞组培、植物冻干粉等五大类原料研发与出产才能，开垦出最初20个自产原料。他们把这片地盘的生态资源，通过科研，实果然在地转机为了不成替代的时刻钞票。

原料翻新是全球化妆品产业翻新的制高点，自主原料已成为品牌发展的痛楚引擎，如今渐成业界基本共鸣。2010年崇拜告示将喜马拉雅成立为品牌泉源，将资源开垦与生态保护纳入品牌中枢策略，当然堂这样多年的深耕，无疑弘扬了一种超前的相识。

当然堂在这方面的系统布局，如笼罩在水面之下的“冰山”，让我看到了一业内还相比稀缺的要素，我称之为 “产业纵深感”。

这种纵深感，不仅体现于当然堂上海总部与喜马拉雅之间颠倒地舆限制的深度联结，更体现于其从原料栽培到时刻研发通盘这个词链条，澳门威斯人app下载与当地当然生态、社会东说念主文的深度会通。

此次行径，我现场见证了当然堂与波密县玉许乡玉沙村签约，诞生“当然堂·喜马拉雅古桃林保护区”，认养1000棵稀有古桃树，覆盖了整整12万宽泛米地盘。这些树龄多在200至600年的古桃树，不仅是稀有的当然景不雅，更是喜马拉雅生物各类性的水灵样本。通过建档挂牌、分区管护、数字监测，当然堂不是在粗浅地认养树木，而是在构建一个可捏续的生态保护机制。

这并非一次性的品牌公益秀，而是当然堂再喜马拉雅这一品牌起头地所作念广泛工程的一个切片。

事实上，自2016年当然堂联袂中华环境保护基金会成立“当然堂喜马拉雅环保公益基金”以来，适度2025年已累计捐钱2920万元；“种草喜马拉雅”公益行径联结八年在日喀则地区栽培绿麦草666万宽泛米，获选联结国“生物各类性100+全球典型案例”。

在林芝粤林产业园区当然堂集团研发中心喜马拉雅实验室，我见到了一个“当然堂春蕾助学行径”资助过的藏族女孩，她入职当然堂况且承担了痛楚的责任。她是该行径资助的860名西藏女学生之一。2023至2025年间，当然堂为公益名堂累计捐赠560万元，在我看来，当然堂在喜马拉雅一系列的公益现实，值得存眷的不是捐赠了些许资金，而是其背后捏续性的驱能源。

在商界，作念公益很容易堕入一种程式化的窠臼：捐赠典礼、合影贪恋、新闻通稿。公益被压缩为品牌公关的一个动作模块，与企业的中枢策略明推暗就，到终末大多自愿无趣不显著之。

种草、助学、古桃树督察，这些行径并非割裂的名堂，而是与品牌的科研策略、原料策略深度绑定的耐久布局。冰川水、雪域植物、矿物资、微生物，这些组成当然堂产物力的痛楚元素，我在这片地盘上见到了它们具象的存在，也了解到了它们成为好意思妆产物因素之前资历了什么——它们与当然堂一系列公益行径息息关连。

我在《公益之痒：营业社会中何如作念公益》这本书中建议，咱们应该转变“一捐了之”的神志，建立可捏续的参与式公益。在这方面，当然堂给咱们打了个样。构建了生态、社会、企业三者协同的时势。这种相互建设的公益现实，让一切信得过可捏续。

行为一个较早探索公益翻新的延续者，深知这并非易事。为什么好多企业心爱“一捐了之”？若非坚韧的愿力与品牌定力作复古，参与型公益只然则偶尔为之。

负责组织此次溯源之旅的当然堂人人事务总司理陈娟玲博士仍是是第40次到西藏，其中有36次到了林芝，每次行程短则1周、长则3周。我跟她开打趣说，你王人将近成林芝荣誉市民了。此次行径，我也看出来她跟当地藏民建立了深厚的友谊，于她而言来林芝就像回家一般。

中国香料香精化妆品工业协会颜江瑛理事长讲过这样一句话：“畴昔，科学传播时常被窄化为产物功效先容。而今天，它已演变为构建公信力、股东行业转型的痛楚引擎。”当我在泉源亲眼看到那些冰川水、龙胆花，看到实验室里的细胞团，再看到与品牌共创好意思好生态确当地藏民，我对这句话有了躬行的体会。当然堂这种产业纵深，就像大树深扎土里的根系，是品牌公信力的坚韧根基，亦然产业发展的标的。

作者简介： 张兵武，好意思妆头条董事长、产业延续民众、资深品牌营销民众。北京大学相比文体与天下文体硕士澳门威斯人app，湖南理工大学新闻与传播学院客座进修。自2001年运行从事品牌营销接头并于巨擘媒体撰写产业延续专栏著述，出书《窄门：清秀产业的活法》《公益之痒》等8部专著。

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