潮新闻客户端记者黄云灵龚书弘

义乌西门老街游客如织受访者供图

“鸡毛换糖喽——”当成龙在总台马年春晚义乌分会场的吆喝声穿越荧屏，大学生俞灿带着父母，自临市浦江驱车赶到西门老街，打卡春晚同款戚继光抗倭场景，“屏幕里看到的非遗市集就在咫尺，这种穿越感很奇妙。”

这个春节，因着“春晚同款”，世界小商品之都义乌的文旅热被激活。从寰球数贸中心的光影秀到大陈二村的春晚主题街景，从海外商贸城的新颖好物到文创快闪店的非遗手作，百余场文旅体验行为、数千万元“随着春晚游义乌”耗尽券，与像俞灿相似簇拥而至的游客一说念，在义乌勾画出一幅将春晚势能飘浮为千里浸式文旅体验的盛景。

数据露出，春节以来，义乌累计全域旅游东说念主数431.07万东说念主次，同比增长37.22%；全域旅游轮廓收入38.8亿元，同比增长34.62%。而亮眼数据的背后，咱们看到的是一座城市将“流量”变“留量”的系统解题智商。

“进货式旅游”烽火耗尽体恤

正月初三，大部分东说念主还在走亲访友，义乌海外商贸城五区入口商品城已提前开门迎客。今日，“嗨购寰球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集在五区东广场启幕，义乌妙品与寰球特质好物纠合亮相。

义乌海外商贸城五区入口商品城开门迎客记者龚书弘/摄

“开市以来，咱们每天的红酒销量都在300瓶以上，近年货节时刻（客流）还要明显增长。”入口商品城盟德酒业的门店追究东说念主孔志坚一边迎接店内顾主，一边指着收银台旁厚厚一叠快递单向记者先容。来自西班牙的葡萄酒搭乘中欧班列远说念而来，又行将从这里发往寰宇各地。

来自苏州的秦海燕一家，本年春节挑升聘用了“苏浙闽”的一条自驾阐明，义乌恰是其中遑急的打卡与进货点。“一说念上咱们都没买回头货，就想在义乌一站式购都。”秦海燕看入辖下手提大袋的女儿，忍俊不禁说念，“除了葡萄酒，刚刚还买了一大堆入口零食准备路上吃，孩子带的红包钱都快花收场。”

行为义乌最具代表性的城市地标，小商品市集是买寰球卖寰球的神奇之地，而这种独到的“进货式旅游”体验，一直以来都是义乌文旅耗尽的独到魔力。秦海燕告诉记者，春晚的聚光灯，再次将这座城市的生意传说照进日常东说念主眼中，“趁着假期，去义乌，逛起来，买且归，我还有一又友也安排了相似的行程。”

记者从与多名市集见解户疏导中得知，在“春晚效应”的强力带动下，本年春节时刻，义乌入口商品城商铺的客流量较往年同时多量增长数倍，新春耗尽市集活力完满。

“全域共振”打造文旅新体验

要是说“进货式旅游”是义乌文旅的常畛域式，全域共振则是其构建新体验的新动作。

“春晚舞台往哪边走？”“朝着东说念主流最多的地方便是”……在义乌寰球数贸中心主舞台前，来自寰宇各地的游客有序列队入场，澳门威斯人app争相和春晚“同框”。

本年春晚，随着繁密义乌元素透过屏幕走进亿万不雅众视线，当地趁势而为，以分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街打造“一镇一特质”的文旅矩阵。据悉，正月月朔起，义乌全市10个春晚打卡点无间洞开，截止正月初七，累计客流打破130万东说念主次。

在藏着老义乌牵记的西门老街，剪纸艺东说念主指尖翻飞，红纸一忽儿化作跃然纸上的生肖图案；糖画师父以勺为笔、以糖为墨，画出孩子们最爱的飞龙与小马……数据露出，西门老街洞起首日客流即达1.21万东说念主次，正月初四至初六一语气三天单日客流均打破3万东说念主次，正月初七更打破4万东说念主次。

大陈二村因春晚阵容恢宏的非遗板凳龙及“一个都不少”的共富宣言走红，春节假期，该村初始“乡聚马年情暖二村”主题行为，一系列隧说念民风行为让原来宁静的山村扯后腿不凡。

游客在陈望说念故园门口拍照迷恋，与春晚镜头同框图源：金华新闻网

镜头里刘烨喊出“幸福的滋味，特殊甜”的分水塘村，将红色文化与年俗行为深度和洽，并完满保留春晚拍摄时的灯笼、花灯等背景说念具，推出不同角度打卡点、红色培植等劳动，让游客感受信仰与年味的会通。

恰是这种“城市地标+老街古村+乡村秘境”的全域布局，让春晚流量得以在义乌城乡间顺畅流动，造成“处处是景点、庸碌有体验”的文旅生态。

“多情有义”焕新城市柬帖

而深究此番义乌文旅的破圈，不错看到，挖掘腹地文化底蕴，并让它变得可游、可品、可忆的想路一语气弥远。

总台春晚义乌分会场总导演刘欣此前收受采访时曾暗示，外界总说义乌东说念主会赢利，却较少说起它的文化基因。“咱们在一次次深刻的访谒中，抑制推翻对义乌的印象。”刘欣说，这座城市有着千年的文化传承条理，义乌分会场的创作也指向更具内涵的抒发：塑造一个“立体化的义乌”——它不仅是商贸振作、富饶证据的，更是底蕴深厚、坚忍不服、海纳百川、充满东说念主性温顺的。

图源：总台春晚义乌分会场截图

因此，镜头之中，不雅众看到了一根鸡毛串联起戚家军抗倭的家国心扉、“鸡毛换糖”的生意机灵、中欧班列的当代传说；镜头除外，游客感受到的是穿越千年而来、化作当地实景安装、植根于日常东说念主日常的“多情有义世界义乌”。

“春晚让更多东说念主看到了义乌的另一面，也让咱们腹地东说念主更深地富厚了‘多情有义’的城市品格。”义乌市民吴先生告诉记者，那么多在这个城市生涯的日常东说念主出目前春晚舞台上让他感动，那么多日常东说念主通过春晚舞台展现出的凝华力与体恤更让他校服，义乌的异日必将行稳致远、越来越好。

当荧幕光影渐渐散去，义乌文旅的热度并未减退。这座城市正以全新的姿态告诉世界：义乌的精彩，不啻于小商品，更在于它的文化力量与洞开胸宇。而这场从荧幕到实地的文旅蝶变，也为县域城市将“流量”变“留量”，提供了一份可模仿的样本。